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工商時報【記者邱莉玲╱台北報導】

新科技推升數位匯流的新浪潮，衝擊廣告、媒體、調查產業生態！全球最大媒體認證機構BPA　Worldwide亞太區總經理陳寶婷昨（25）日指出，消費者生活型態走向多媒體，單一媒體的流量稽核、CPRP將不敷使用，廣告主需要跨紙本、電子、線上甚至會議展覽等多媒體組合，追求以個人獨特經驗為中心的ROI（投報率）。

陳寶婷表示，美國主流媒體紛從品牌經營概念，發展各種虛實版本的媒介及主題活動、會員俱樂部、講座等，與不同目標閱聽眾互動強化忠誠度。

安吉斯媒體集團大中華區執行長李桂芬直言，國內廣告、媒體業宜早擁抱數位平台和科技，個人、分眾、內容將是關鍵，接觸率比流量重要，消費者涉入程度比接觸次數重要。

由中華民國發行公信會（ABC）、蕭同茲先生文化基金會、大同文化基金會主辦，世新大學、台北市雜誌商業同業公會、台灣安吉斯媒體集團等合辦的2011「媒體新紀元」論壇，邀請陳寶婷演講「新世代媒體稽核趨勢」，稍後由李桂芬主持，探討「數位匯流下媒體影響力」。

納智捷汽車行銷協理李昌益透露，納智捷已自行建立跨媒體廣告稽核系統，以每月展示間來客流量為基準，同時解構銷售與預算占比，將製作費比例從15％提升到40％，加強數位內容製作；另納智捷也與宏達電就車用電腦、智慧型手機合作，探索數位匯流行銷，看好2015年步入4G、3D時代。

中華電信副總經理黃子漢表示，在政府政策作多下，數位匯流逐漸會對媒體生態產生衝擊，估計到2015年數位有線電視全國家戶普及率將達50％，新興視訊服務（IPTV）用戶普及率也有50％，中華電信MOD將超越電視，去改變收視行為，從全內容（ALL CONTENT）、全螢幕（ALL SCREENS）、社群經營提供好的使用經驗，搶攻數位匯流商機，11月MOD客戶將破百萬戶，年底把內容延伸到手機、PC等全螢幕。

中國時報【林上祚╱台北報導】

由中華傳播管理學會與台灣數位匯流發展協會所作國內第一份數位匯流問卷調查周日出爐，有將近三成民眾不知道七月一日台灣將進行無線電視訊號轉換，有過半數受訪者，對３Ｇ行動上網速度感到不滿意，有近七成民眾希望看到高畫質的奧運轉播。

「數位匯流大調查」係由中華傳播管理學會委託趨勢民意調查公司執行，從三月九日起至三月十六日止，以電話調查一七一七份台灣地區年滿廿歲民眾，在九五％信心水準下，抽樣誤差正負二．四％以內。有五三．七％的民眾對媒體收視環境不滿意，四七．五％民眾對頻道內容滿意，但不滿意民眾也超過四成，對於數位匯流的發展責任該歸屬，逾五成認為責任在政府，一五％民眾認為，政府和業者都有責任。

對即將到來的奧運盛事與數位轉換，近九成受訪者希望看到高畫質的電視節目，六九％民眾表示，希望看到高畫質的奧運轉播，七二％希望奧運期間可看到同步十一路轉播奧運。

在無線電視數位化政策議題，有近三成民眾不知道無線電視類比訊號六月底將關閉，三五．七％民眾不知道屆時需透過機上盒才能收看無線電視。且學歷和收入愈低的弱勢族群，不知道的比例愈高。

至於國內主要收視平台滿意度方面，中華電信ＭＯＤ在頻道多元性上，滿意度為六四％，超越有線電視的五九．九％；在畫面品質上，ＭＯＤ七八．八％滿意度，也贏過有線電視的六一．八％。

上網環境方面，有六二．五％民眾認為頻寬足夠，但有二四．二％認為頻寬不夠，滿意度較高的網際網路服務供應商，依序是中華電信光世代、ＡＤＳＬ、有線電視。